Philipp Raasch · Der Autopreneur

B2B-Marketing in der Autoindustrie: wo du Entscheider erreichst

Du verkaufst an Hersteller, Zulieferer oder Autohäuser. Dann brauchst du ein Umfeld, in dem deine Käufer lesen. Hier stehen die Fachmedien und Kanäle, die ich kenne. Zu jedem steht, wen es erreicht und wofür es taugt.

Ich verkaufe selbst Werbung. Deshalb steht hier keine Reichweite im Vergleich. Die Zahlen findest du in den verlinkten Mediadaten.

Stand: 27.10.2026 · Angaben aus den Mediadaten der Medien

Wo erreicht man Entscheider der Autoindustrie mit Werbung?

Vor allem in den Fachmedien der Branche. Die meisten verkaufen Werbung im Newsletter. Viele haben auch Webinare und Whitepaper im Angebot. Entscheidend ist also, welches Medium deine Käufer lesen. Ein Entwickler bei einem Zulieferer liest etwas anderes als ein Autohändler.

Welche Fachmedien gibt es, und wofür taugt welches?

Jedes Medium hat seinen Schwerpunkt. Manche erreichen das Management, andere Entwicklung, Produktion oder IT.

  • Automobilwoche

    Crain Communications

    Erreicht Entscheider und Führungskräfte bei Herstellern, Zulieferern und im Handel. Formate: Print, Newsletter, Advertorial, Webinar, Whitepaper, Video, Events.

    Taugt für: breite Sichtbarkeit im Management der Branche.

    Mediadaten →

  • Automobil Industrie

    Vogel Communications Group

    Erreicht Geschäftsführer, Entwicklungs- und Konstruktionsleiter bei Herstellern und Zulieferern. Formate: Print, Newsletter, Podcast, Webinar, Whitepaper, Kongresse.

    Taugt für: Entwicklung und Produktion. Die Preisliste ist öffentlich.

    Mediadaten →

  • Automobil Produktion

    b2b media netzwerk

    Erreicht Entscheider aus Einkauf, Entwicklung und Produktion bei Herstellern, Zulieferern und Ausrüstern. Formate: Magazin, Website, Newsletter.

    Taugt für: Einkauf und Produktion.

    Mediadaten →

  • HANSER automotive

    Carl Hanser Verlag

    Erreicht Entwicklungs- und Testingenieure und technische Entscheider. Formate: Print, Newsletter, Webinar, Native Ads, Whitepaper, Account Based Marketing.

    Taugt für: Elektronik und Software im Auto. Dazu gibt es viele Formate für Leads.

    Mediadaten →

  • Springer Professional Automobil + Motoren

    Springer Fachmedien Wiesbaden

    Erreicht Ingenieure und Entscheider von der Vorentwicklung bis zur Produktionsplanung. Formate: Banner, Newsletter auf Deutsch und Englisch.

    Taugt für: Ingenieure in Forschung und Entwicklung.

    Mediadaten →

  • automotiveIT

    b2b media netzwerk

    Erreicht Vorstände, CIOs und IT-Leiter. Dazu Leiter für Fahrzeugelektronik, vernetztes Auto und Fahrassistenz. Formate: Zeitschrift, Website, Newsletter, Kongress.

    Taugt für: IT- und Software-Anbieter mit dem CIO als Ziel.

    Mediadaten →

  • AUTOMOBIL-ELEKTRONIK

    Hüthig Medien

    Erreicht Manager, Ingenieure und Entwickler aus Pkw und Nutzfahrzeug. Formate: Fachzeitschrift, Portal, Kongress in Ludwigsburg.

    Taugt für: Fahrzeugelektronik.

    Mediadaten →

  • kfz-betrieb

    Vogel Communications Group

    Erreicht Inhaber, Geschäftsführer und Führungskräfte in Autohandel und Werkstatt. Formate: Print, Newsletter, Podcast, Banner, Events.

    Taugt für: Anbieter, die an Autohäuser und Werkstätten verkaufen. Hersteller und Zulieferer erreichst du hier kaum.

    Mediadaten →

  • Automotive World

    englischsprachig

    Erreicht vor allem Zulieferer und Hersteller weltweit. Formate: Banner, Newsletter-Sponsoring.

    Taugt für: internationale Sichtbarkeit. Laut Media Pack 2025 sitzen rund 7 von 100 Lesern in Deutschland.

    Media Pack →

  • Der Autopreneur

    Philipp Raasch

    Erreicht Fach- und Führungskräfte der Autoindustrie. Formate: Newsletter, Podcast, YouTube, LinkedIn.

    Taugt für: Angebote, die man erst erklären muss. Hier spricht eine Stimme aus der Branche über dein Produkt.

    Partnerschaften →

Newsletter, Podcast oder LinkedIn: welcher Kanal wofür?

Jeder Kanal hat einen anderen Job. Oft lohnt eine Mischung.

  • Newsletter. Er landet direkt im Postfach. Gut für ein Whitepaper oder eine Einladung zum Webinar. Fast jedes Fachmedium oben bietet einen.
  • Podcast und YouTube. Hier ist Zeit zum Erklären. Gut für ein Angebot, das man erst erklären muss. Podcast-Werbung bieten unter anderem Automobil Industrie, kfz-betrieb und Der Autopreneur an.
  • LinkedIn. Mit LinkedIn Ads wählst du die Zielgruppe selbst. Nach Branche, Firmengröße, Funktion und Hierarchie. Oder du lädst eine Liste deiner Ziel-Firmen hoch. Deine Anzeige erscheint dann im Feed. Ein Fachartikel daneben fehlt. LinkedIn-Hilfe →

Woran erkennt man das passende Medium?

An der Leserschaft. Die Reichweite allein sagt wenig. 3 Fragen helfen vor der Buchung:

  • Wer liest? Funktion, Hierarchie, Hersteller oder Zulieferer. Die meisten Mediadaten nennen das
  • Welche Zahl ist gemeint? Auflage, Newsletter-Abos und Seitenaufrufe sind 3 verschiedene Dinge
  • Was kommt zurück? Klicks, Anmeldungen oder Leads. Frag vorher, was gemessen wird

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